石黑一雄的书脱销了,那“非理性”的泰勒呢?

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发布时间:2017-10-09 18:52

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  诺贝尔经济学奖揭晓

  10月9日,诺贝尔奖最后一个悬念——经济学奖揭晓,之前呼声最高的热门人选统统落榜,“黑马”——行为经济学代表,理查德·泰勒成功折桂。

  泰勒是谁?什么是行为经济学?泰勒的理论贡献对普通民众的经济决策有何帮助?

  卡内曼——2002年的诺贝尔经济学奖得主,曾将自己的得奖归功于泰勒,称他是“首位将心理学引入经济学,开创行为经济学”的学者,他研究反常行为,被认为是传统主流经济学的反叛者。

  传统经济学建立在“理性人”的假设基础之上,就是说,理性消费、理性投资是实现效益最大化的前提。而行为经济学是将经济分析和心理学结合,充分理解消费、投资中的“冲动”心理,在泰勒看来,完全的理性人不可能存在,人们在现实生活中的各种经济行为必然会受到各种“非理性”的影响,以至决策失败、酿成恶果。

  通俗的说,人生中很多最重要的事情,大部分都不是通过理性人那样的深思熟虑才决定的,而是通过非理性人的“爆粗口,老子不管了”决定的。

  “非理性”决策的背后

  具体归纳来看,泰勒的理论贡献有以下几方面:

  一是禀赋效应,指拥有一件东西会让你高估它的价值,同等量的损失的负面影响会超过同等量的收益带来的正面影响。因此人们在决策过程中对利害的权衡不同,相比“趋利”,人们更关心“避害”,这解释了为何卖家要价较高,买家又出价较低。一件东西究竟值多少钱,更多取决于我们站在哪个位置上,所以不用责备卖家总是索要高价,如果交换位置,恐怕会和卖家一样要高价。

  理解禀赋效应让我们在经济行为中可以将心比心,更多地善解人意,这在一方面也直接挑战了传统经济学中著名的“科斯定理”,根据科斯定理,只要交易成本为零,不论初始产权如何分配,市场资源配置终将是有效的,而根据禀赋效应,初始产权的分配变得非常关键。

  二是心理账户,类似于对物品分门别类,指人们在储蓄和消费时,不会去进行统一的成本收益核算,而是在心里构建多个隐形账户。举例来说,准备去听一场演唱会,票价400,准备出发时发现400元的电话卡丢了,这时大部分人还是会选择去听这场演唱会。而如果情况稍微变了一下,昨天已购一张今晚的400元的门票,在今天出发时发现门票丢了,这时大部分则会选择不去听这场演唱会。

  也就是说,听演唱会属于娱乐账户(奢侈品),电话卡属于生活账户(必需品),两者的意义是完全不同的。当人们把一个账户里的钱花光了的时候,就不太可能再去动用其他账户里的资金,因为这样打破了账户之间的独立和稳定性,让人感到不安。

  除了以上两点,泰勒对行为经济学的贡献还包括跨期选择和自我控制,交易效用等,这些理论都解释了民众的一些非理性的经济行为,如疯狂购物、区分看待现在和未来,对传统经济学的理性人假设提出了有力的挑战。

  这次诺贝尔经济学奖花落行为经济学,体现了对行为经济学界的极大肯定,也展示出经济学的人性化的有趣的一面,日前诺贝尔文学奖花落石黑一雄让其作品大卖,亚马逊在10月5日晚的销量与前一天同时段相比增长253倍,当当网等网站的相关书目脱销。而读读泰勒、行为经济学的著作,相信也非常有助于对日常经济行为进行更有效的决策,不论文学奖还是经济学奖,都是前人留给我们的宝贵的非物质文化遗产!

  作者:张欣然

  编辑:徐冰莹

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